【佛山陶瓷网】继星巴克之后，costa也想在华全资运营

    继星巴克之后，costa也想在华全资运营

竞争对手星巴克在华实现全资之后，costa也开始图谋全资，以获得在中国市场更灵活的发展。

10月10日，costa母公司英国whitbread集团宣布costa以人民币3.1亿元收购与江苏悦达集团在中国的合资公司悦达咖世家餐饮管理有限公司的剩余49%股份。这次收购将让costa全资拥有中国南方市场，目前也是其门店最多的市场。

英国最大连锁咖啡costa2006年进入中国。之后，costa与悦达集团成立合资公司悦达咖世家，运营南方市场(包括华东、华南、中西部地区)的252家costa门店，其中有93家坐落在上海。

而在中国北方市场(包括北京、天津、河北、东北地区)，costa与北京华联集团各出资50%组建华联咖世家，运营168家门店。

whitbread集团ceoalisonbrittain表示：“中国的咖啡店市场非常有潜力，此次收购让costa获得更好的长期发展机会，同时在战略及资金上将为我们提供充分的灵活性，以释放costa在中国市场的更大潜力。”

costa独资的做法与其最大对手星巴克如出一辙。

星巴克进入中国之初，分别与北京三元集团， 台湾统一和

香港美心集团成立合资公司进行运营。2005年中国允许外资企业独资开店后，星巴克先后回购了合资公司的股份，今年7月，星巴克宣布以约13亿美元现金，收购星华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份，至此实现对所有中国内地门店的直营管理。

星巴克已经定下了2020年中国开出5000家门店的计划。而按照星巴克咖啡公司总裁兼首席执行官kevin

johnson的说法，“全面直营管理整个星巴克中国大陆市场，有利于这个目标。

通常来说，外资企业转为独资，为的是加强对企业的控制力以及增加品牌收益。中国日益成长的咖啡消费市场让外资企业看到了独资的前景。costa大概是目前唯一有实力与星巴克抗衡的咖啡品牌，与美式咖啡代表星巴克迅速占领快餐咖啡市场不同的是，costa更强调自身是有品质有格调的咖啡。

在英国本土，costa在2010年超越了星巴克，不过从全球市场占有率来看，costa略逊一筹，在中国内地，更是姗姗来迟，2006年costa进入中国时，星巴克已经早到7年，目前星巴克拥有2800多家门店，而costa共有420家门店。

根据costa母公司whitbread集团的规划，希望在2020年前将costa全球营业额提升至25亿英镑。而且，中国门店要达到700家，等于不到三年时间增长七成。中国咖啡市场的潜力显然远超过已经是成熟市场的英美国家。

伦敦国际咖啡组织的统计，与全球平均2%的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。中国2015年的咖啡销量大约为700亿元人民币，以每年15%以上成长来看，到2020年中国咖啡市场就有3000亿元。

公开数据显示，仅在北京、上海、广州、深圳、南京5座城市中，咖啡店数量已经达到了近10000家。即便是拥有2800家门店的星巴克，也还有很大机会。对于目前还远落后于星巴克的costa，增长空间更大。

当然，看到中国咖啡市场潜力的，除了星巴克，还有许多本土品牌，太平洋咖啡已经拥有500余家门店，同时众多精品咖啡店也正迅速成长。已经慢了一步的costa要从诸多对手中脱颖而出并不容易。

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