【佛山陶瓷网】可口可乐花1000万英镑为怡泉做品牌重塑

    可口可乐花1000万英镑为怡泉做品牌重塑

可口可乐最近给旗下品牌怡泉的英国市场砸了 1000

万英镑做品牌重塑，经典款的外包装都做了重新设计，瘦长瓶型看起来更像是保龄球，向创始人 jacob schweppe 在品牌创立之初—— 1783

年设计的瓶身造型致敬。

与此同时怡泉还推出了一个新的调酒系列 schweppes 1783，包含 6

种味道，搭配不同类型的烈酒，比如咸柠檬汤力，就是专门为龙舌兰设计。

新品的推出自然还伴随着规模庞大的营销造势，总花费达到 660 万英镑，在 10 月到 12 月之间，schweppes 1783

都会出现在各大电视电影节目中，比如英国独立电视台 itv 的黄金电视栏目《强纳森·罗斯秀》。

怡泉来自英国，在 100 多年前就得到为英国皇室供应苏打水的特许权，怡泉在 1999 年被可口可乐买下，现在也是可口可乐公司“10

亿美元品牌俱乐部”的成员之一。或许对于中国消费者来说，怡泉更为人所熟知的是它的一款含有维生素 c

的柠檬味汽水+c，鲜亮的柠檬黄色是它极具辨识度的标志。最早这款饮料在香港和广东上市，获得成功后，在 2014

年进一步扩大在中国的销售范围，如今一般在大卖场、超市和便利店中都能找到它。

不过这次英国市场新出的 schweppes 1783

针对的是调酒汤力水市场，因此它占据优势的渠道还是酒吧，于是选择在节庆日和鸡尾酒活动上频繁出现，连首次亮相的场合都定在了 10 月初的伦敦鸡尾酒周。

可口可乐此次的投资是怡泉在英国 200

多年以来最大的一笔，目的是为品牌带来“一个全新的开始”，而更为关键的则是要抢回怡泉在高端调酒汤力水市场上的份额。

根据欧睿国际的数据，英国的调酒饮料的销量在 2011 年为 1.93 亿升，到 2016 年则增长到 2.09 亿升，不过在 2014 年达到

2.12 亿升的巅峰值后就在慢慢下滑。而尽管怡泉在调酒饮品市场上的份额占到 32.6%，领先于其他品牌，但现在也有不少品牌在扩大各自的市场份额。

其中一个比较有代表性的就是英国的 fever-tree，它在 2005 年成立，随着杜松子酒在英国掀起复兴浪潮，现在它的年营收额已经超过了 1

亿英镑，而在突破海外市场后，fever-tree 的国际知名度又进一步扩大，目前全球前十位的餐厅中就有 7 家在销售 fever-tree，而几乎 75%

都是海外销售。

重塑怡泉或许对于应对竞争更加激烈的调酒饮品市场会有一些帮助，而这个策略也比较符合可口可乐新上任 ceo

的主张——可口可乐要成为饮料公司，不再只是重视可口可乐这个核心品牌。

零售业资讯lingshouyezixun相关"可口可乐花1000万英镑为怡泉做品牌重塑"就介绍到这里，如果对于零售业资讯这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对零售业资讯lingshouyezixun的支持，对于可口可乐花1000万英镑为怡泉做品牌重塑有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 零售 在线零售 网络零售 浩瀚资讯 陶瓷资讯报 ,本资讯的关键词:可口可乐饮料怡泉零售业资讯做品牌