【佛山陶瓷网】puma卖得太好了 鞋子依然是主力军

    puma卖得太好了 鞋子依然是主力军

据法国奢侈品集团开云旗下的德国运动品牌puma于周三发布的声明显示，截至2017年9月30日，前三个月puma销售额猛增17%至11.2亿欧元。利润从去年同期的6千万欧元增至今年的1.01亿欧元。第三季度财报及详细内容将于10月24日正式公布。

看到如此良好的市场表现，开云集团调整了对puma第四季度业绩的预期。从之前预估为12%至14%的增长水平，提升到了14%至16%。2017全年业绩目标也从2.05亿至2.15亿欧元提高到2.35亿至2.45亿欧元。因此，开云预期2017年puma的净利润将会有显著增长。

截至目前，puma在2017财年一直有良好表现。7月份公布的第二季度财报显示，puma销售额同比增长17%。其中，鞋类产品增长最多，为29%。税前利润则达到了4300万欧元。在此之前，第一季度也保持着向上的态势，税前利润更是高达7020万欧元，同比增长70%，为近两年来最高增速。那时起，puma便上调了2017 财年的业绩预期，而周三发布的声明中，已是今年第三次对业绩预期进行了调整。

面对业绩不断增长的puma，此前关于开云集团要卖掉它的传言又一次浮出水面。今年4月，puma控股股东、开云集团主席兼首席执行官fran?s-henri pinault正式退出了puma集团董事会，外界猜测这是要卖掉puma的前兆。

2007年时开云集团以70亿美元的价格收购了puma，紧接着便遇到了金融危机。接着，puma业绩表现平平，甚至不如收购前。2007财年净利润为2.69亿欧元，高于2012年至2016年的总净利润总和。2014年时，puma股价比开云收购时的股价跌落一半之多。

不过puma并没有就此消沉，在2014年聘请了歌手rihanna担任女装设计总监。她设计的creeper鞋刚发售3小时就被一扫而空，接着在fenty by puma系列的热销中，2015年鞋帽类产品的销售额增长了11%，终止了此前长达7个月的连续亏损。

彪马集团ceo bjoern gulden表示，2017年puma的业绩大增的主要原因，归功puma在全球所有核心销售区域都获得两位数增长。这一趋势从第二季度就有所显现：亚洲区增长了21％。欧洲、中东和非洲地区增长20％。美洲区则增长了12％。

加之今年puma赞助的球队都在国际重要足球赛事上获得了胜利，对puma的业绩和品牌影响力产生了积极影响。在2018/19赛季，puma也将赞助新的球队，以加强其在德国联赛和法国联赛上的品牌影响力。

此外，puma也在努力拓展中国市场，吸引年轻消费群体。去年，puma找到了当红小生鹿晗作为代言人，获取了一大批年轻粉丝的追捧。紧接着，在2017年初，puma分别邀请杨洋、刘昊然、李现代言男装系列。刘雯、张雨绮代言女装系列。明星效应加上限定咖啡馆和茶馆等跨界营销方式，也获得了大量年轻人的关注。

目前，puma的鞋类产品是一大重点，在名人的带动下风格处于时尚和运动之间。2018年，前阿迪达斯代言人、说唱歌手big sean与puma带来的联名系列可能会继续促进业绩增长。

面对表现越来越好的puma，开云集团是否会在近期把它卖出还尚未可知。今年，随着业绩不断增长，4月时股价已达到343.6欧元，略高于收购时的330欧元，如果卖出并不亏。然而，据近年财报显示，业绩的增长并不代表利润的提高。2007年净利润还在2.69亿欧元，但2016年仅有6240万欧元。哪怕是rihanna带动着业绩增长期间，利润率也只有3.5%。对这个数字，ceo bj?rn gulden依旧不满。此外，开云集团对奢侈品业务的专注也不排除疏离、甚至剥离puma这一类品牌的可能。

瓷砖相关 零售业零售价零售终端厨卫资讯家装资讯浩瀚资讯陶瓷资讯报陶瓷资讯,本资讯的关键词:puma运动品牌开云集团零售业资讯201主力