【佛山陶瓷网】国庆疯狂促销 中国为何诞生不了世界级服装品牌？

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    国庆疯狂促销 中国为何诞生不了世界级服装品牌？

近两年，传统服企积极拥抱新零售，其电商收入占比逐渐提升，线上销售收入持续亮眼并对整体业绩提升起到明显作用。国庆中秋双节大假将至，本土服企也不会放过微信这样的线上设计平台做品牌传播。

各家服企通过中国最大的社交新媒体微信提升品牌形象，但它们的本领却大有不同。

波司登与携程跨界合作

今年国庆节遇上中秋节，外出旅游回家陪伴家人是大波消费者选择的过节方案。随着消费水平的提高，轻松的出行方式逐渐成大众趋势。

中国羽绒品牌大咖波司登以国庆为节点与携程展开跨界合作，以关注微信公众号赠送出行大礼包，深化波司登在消费者心中“温暖、品位、贴心”的品牌形象，同时吸引更多年轻消费者，体现品牌的年轻化，引流消费者，提升品牌形象。

据了解，波司登集团2016年全年营收同比上升17.8%，实现68.17亿元的营收好成绩，纯利增加了39.5%达3.92亿元。其中，品牌羽绒业务收入达45.79亿元，同比上升15.1%。今年7月，波司登登陆澳洲，澳洲与中国季节相反，波司登爆款羽绒服随即可卖全年。

波司登的变化和成长有目共睹，波司登董事局主席高德康表示，下一个财年正是波司登在香港上市十周年，十年寒暑见证着国内服装行业的快速变迁，波司登也从一家单季产品的羽绒服企业，一步步壮大业务至现在的多品类服装企业，为波司登长远的发展铺垫更稳固的基石。

七匹狼节点营销仍需努力

为契合国庆中秋这样的大营销推广节点，七匹狼在微信上推文送转换器，不过，不管多少消费者参与，只有3个人能最终得到这个多国旅行转换器，当然参与度不高。

9.22日世界无车日，七匹狼联合摩拜单车为七匹狼粉丝送30天的摩拜单车月卡，对象为摩拜单车账户里没有正在使用的免费月卡的用户。

9月15日《猩球崛起3》上映，9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱乐部”上送电影票。电影上映近10天时，七匹狼才开始送电影票，仍采用传统的点赞送电影票方式与消费者进行互动。

不过，评论区互动良好。为何?一方面文案不差，一方面《猩球崛起3》在前面两部的好评上给了影迷不错的期待。

今年上半年，七匹狼商业模式转型与新兴时尚业态的探索为其带来了可观的成绩。七匹狼正在从一家单纯的事业男装企业，转变为“实业+投资”的多元化企业。不过在品牌推广和节点营销上，七匹狼仍需努力。

8月21日，为进军轻奢市场， 七匹狼以3.2亿元投资时尚品牌karl lagerfeld中国运营实体。七匹狼这一举动备受业界关注，七匹狼很“狼”。

ur国庆前后10城10店同开

除了结合国庆节点做品牌传播外，在国庆前后疯狂扩张门店的ur也气势颇足。

据中国服装网了解，前不久全球第二家海外门店在新加坡狮城亮相的ur又将在中国杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新开10多家门店。不难看出，ur在中国的时尚版图越来越大，不仅快速占领中国消费市场，并将以新加坡为基点进军美英市场，推进其品牌国际化进程。目前，ur国内外共有逾160家门店。

这个做到了应急、返单商品在10天内完成直逼zara的国产快时尚品牌预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。

中国为何没有世界级服装品牌?

国庆中秋大假即将来临，众多服装品牌疯狂打折促销清库存。但日前一个榜单的出炉，不禁让人反思中国的服装品牌每逢节假日就各种促销清库存，尽管在国内服装市场竞争如厮杀，但为何中国的服装品牌没有一个成为世界级品牌?

近日，全球最大的综合性品牌咨询机构interbrand发布2017年全球100个最有价值品牌榜单，服装类品牌h&m与zara上榜，分别排名第23名和第24名，虽落后于第19名的lv，但他们的品牌价值超过了第32名的爱马仕。

值得注意的是，同是两大国际快时尚品牌，h&m的品牌价值同比减少10%至205亿美元，zara的品牌价值则同比上涨11%至185亿美元。遗憾的是，中国服装品牌统统无缘该榜单。

无论是奢侈品牌lv、chanel、gucci等在国内大把吸金，又或是快时尚品牌zara、h&m、优衣库等所向披靡，作为服装的生产和消费大国，有无数的服装企业和人才，但“中国为何缺乏世界级品牌”?

有网友表示，“大学期间gxg 太平鸟是我主流最爱，后来才知道是抄的比较勤快，风格基本都是先抄再改，其它国产牌子，还停留在我记忆中18线小县城步行街爆款。”

知乎上有人对此作了回答：”为什么国外牌子就是比国产的质量要好，哪怕都是在国内工厂代生产?因为在加工环节就被区别对待了。熟悉制造加工业的都知道，一般只有行业中，质量中上层的工厂才有机会被国外品牌选为代加工，初选成为代加工备选之后 还有各种验厂环节对产品质量、供应材料稳定性、工厂安全性能、安全监测、工人人选待遇等等符合老外的标准才能做品牌代工厂。我们绝大多数从服装品牌商的设计初衷到工厂制造、原材料供应链到经销商、零售环节等等真做不到，所以我们没有世界级品牌。”

10月1日起实施印染新规

为了进一步规范印染行业管理，加快行业结构调整和转型升级，工业和信息化部对《印染行业准入条件(2010年修订版)》(工消费〔2010〕第93号公告)和《印染企业准入公告管理暂行办法》(工信部消费〔2012〕40号)两份行业规范文件进行了修订，形成并印发了《印染行业规范条件(2017版)》和《印染企业规范公告管理暂行办法》。两新版文件自2017年10月1日起实施，两旧版文件同时废止。

新规包括禁止使用达不到环保要求的设备、产品质量合格率达到95%以上、企业水重复利用率达到40%以上等。规定中主要围绕“环保”一词，对印染行业的技术、设备、管理等都有了新要求。据了解，得益于埃塞俄比亚低廉的劳动力价格，国际服装制造商纷纷把眼光投向这个非洲国家，埃正迅速发展成为一个充满活力的服装采购中心，中国服装业优势又将受到什么威胁？

8月份社消零售中服装鞋帽类同比增长8.9%，全国50家重点零售企业零售额同比增长7.1%，其中服装类同比增长11.6%，服企发展迎来好时机，但印染企业压力山大，旺季断货已成定局。

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